為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，安徽公務(wù)員考試網(wǎng)（www.e4e8.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀之“媒體融合發(fā)展”，希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
近年來，人民日報(bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加快拓展移動(dòng)傳播陣地。目前已形成以人民日報(bào)“兩微兩端”為代表的移動(dòng)傳播新格局?！敖鹋_點(diǎn)兵”等45個(gè)融媒體工作室推出了《誰是站到最后的人》等一批融媒體產(chǎn)品，廣受好評。
人民日報(bào)全新改版、全彩印刷，做大做強(qiáng)報(bào)網(wǎng)端微十多種載體，覆蓋用戶7.86億人次；新華社發(fā)布媒體人工智能平臺“媒體大腦”，推出“AI合成新聞主播”，創(chuàng)建“媒體創(chuàng)意工場”；中央廣播電視總臺整合優(yōu)勢資源，集聚350多家媒體機(jī)構(gòu)形成矩陣，打造全國廣電“聯(lián)合艦隊(duì)”……觀察今日之傳播場域，媒體融合方興未艾，人們眼中曾經(jīng)“很傳統(tǒng)”的主流媒體，正以加速變革不斷贏得更多注意力資源。
2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，在習(xí)近平帶領(lǐng)下，中共中央政治局同志來到人民日報(bào)社新媒體大廈調(diào)研，并在人民網(wǎng)全媒體播控中心聽取人民網(wǎng)總裁葉蓁蓁的講解，還就媒體融合發(fā)展進(jìn)行討論。
【權(quán)威論述】
“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”——國家主席習(xí)近平
“主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個(gè)‘爆款’，而是要成為具有成長性的平臺，靠源源不斷的精品力作說話?！薄獜?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、復(fù)旦大學(xué)上海新媒體實(shí)驗(yàn)中心主任張濤甫
“當(dāng)今，不僅是中國，包括非洲在內(nèi)的整個(gè)國際社會(huì)已進(jìn)入全媒體時(shí)代。融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體工作的重中之重。”——環(huán)球廣域傳媒集團(tuán)總裁、非洲《華僑周報(bào)》社長南庚戌
“誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時(shí)代，誰就把握了戰(zhàn)略主動(dòng)。”——蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授劉曉程
【意義分析】
一位傳播學(xué)者曾說：“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”?；厮輾v史，媒介變革與社會(huì)進(jìn)步密切相關(guān)，深深影響并推動(dòng)了人類文明進(jìn)程。從文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)到互聯(lián)網(wǎng)，歷經(jīng)四次傳播革命，“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化，重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條，一個(gè)“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代也漸行漸近。
全媒體時(shí)代的傳媒競爭已經(jīng)變換了賽道，如果踟躕不前，還停留在原來的“舒適區(qū)”，只會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，矢志推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，催動(dòng)我們因應(yīng)新科技革命，走上了一條具有中國特色的媒體融合發(fā)展之路。今天，從突破固有業(yè)務(wù)疆界、主動(dòng)挺進(jìn)新媒體戰(zhàn)場，到打造“中央廚房”、重塑新聞生產(chǎn)機(jī)制，從整合渠道資源、構(gòu)建全媒體新矩陣到頻頻先聲奪人、積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，主流媒體的全面發(fā)力，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力版圖，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。事實(shí)證明，走好媒體融合之路，激活主流媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力，就可以迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的新氣象。
【存在問題】
新故相推，日生不滯。“新”是媒體的基因，也是傳播的力量所在。眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但主流媒體手握的是“金話筒”。如何更好地發(fā)聲，是媒體需要慎重考慮的問題。
媒體融合是動(dòng)態(tài)持續(xù)的過程，不可能畢其功于一役，也不存在一勞永逸的固定模式。媒體融合不是權(quán)宜之計(jì)，而是發(fā)展大計(jì)，不是“左手一只雞、右手一只鴨”的簡單相加，而是“你就是我、我就是你”的有機(jī)相融。在物理變化的基礎(chǔ)上，努力激發(fā)化學(xué)反應(yīng)、創(chuàng)造更多可能性，推進(jìn)“融合+”，主流媒體才能不斷拓展傳播力、影響力，真正贏得受眾、贏得競爭。
如何統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，這也是媒體融合發(fā)展必須要解決的問題。
而在以往的媒體融合實(shí)踐中，如何處理這四個(gè)方面的關(guān)系，對于正確把握媒體融合的發(fā)展方向影響至深，值得我們結(jié)合實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)深入思考。
【對策措施】
1、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系
我們可以把“傳統(tǒng)媒體”和“新興媒體”看作是主流媒體機(jī)構(gòu)在不同時(shí)期使用的不同傳播渠道和終端，那么它們之間的關(guān)系，就是基于新技術(shù)的傳播體系逐步替代基于舊技術(shù)的傳播體系的關(guān)系。在過渡期，我們應(yīng)當(dāng)借助主流媒體機(jī)構(gòu)所掌握的在傳統(tǒng)媒體渠道與終端上的優(yōu)勢，如受眾規(guī)模、品牌影響力等，支持主流媒體機(jī)構(gòu)在新的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道和終端上的發(fā)展，實(shí)現(xiàn) “優(yōu)勢互補(bǔ)”和傳播資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。在這個(gè)過程中，“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向”是一個(gè)正確選擇。這也就是說，在實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)基于原有的主流媒體機(jī)構(gòu)，借助其既有的內(nèi)容生產(chǎn)能力、社會(huì)公信力等優(yōu)勢，推動(dòng)它們向“新型主流媒體”升級迭代。
2、中央媒體和地方媒體的關(guān)系
我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢和特點(diǎn)，明確“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并根據(jù)這一目標(biāo)，分解中央媒體機(jī)構(gòu)和地方媒體機(jī)構(gòu)在建設(shè)現(xiàn)代傳播體系中的任務(wù)。對于中央主要媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)明確它們“打造新型傳播平臺”的任務(wù)，并為此配置充分而必要的各方面資源；對于多數(shù)有條件的省級媒體集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)在整合力量的基礎(chǔ)上，賦予它們“建成新型主流媒體”的責(zé)任，并經(jīng)由它們的基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺，支撐各自區(qū)域內(nèi)的縣級融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營，并為現(xiàn)有地市級媒體集團(tuán)和機(jī)構(gòu)的新興媒體發(fā)展提供技術(shù)支持。而地市級媒體機(jī)構(gòu)和縣級融媒體中心，在技術(shù)上應(yīng)當(dāng)依托中央或省級平臺努力發(fā)展新興媒體，特別是移動(dòng)端口；在運(yùn)營上，要依托技術(shù)平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下沉的契機(jī)，聚合起本土經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各方面的資源，切切實(shí)實(shí)做好“服務(wù)群眾”、“服務(wù)人民”的工作平臺，成為主流媒體機(jī)構(gòu)自主可控的新型媒體平臺的信息傳播及服務(wù)的端口和用戶入口。通過這樣的分工，我們有可能建立起一個(gè)以新型主流媒體平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系。
3、主流媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系
在我國媒體融合的語境里，“主流媒體”通常是指擁有新聞信息采集、發(fā)布的全資質(zhì)、組織上接受各級黨委和政府直接領(lǐng)導(dǎo)的新聞媒體機(jī)構(gòu)；而商業(yè)平臺通常是指民營企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營的海量用戶平臺，這些平臺以其用戶數(shù)量多、影響范圍大、傳播速度快而擁有社會(huì)動(dòng)員能力。客觀上，在我國信息傳播領(lǐng)域，目前形成了主流媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容，主要通過商業(yè)平臺在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)的格局。
在媒體融合實(shí)踐中，主流媒體從“借船出?！?，強(qiáng)調(diào)對商業(yè)平臺借力發(fā)展，借助商業(yè)平臺擴(kuò)大主流輿論影響力，發(fā)展到今天主流媒體機(jī)構(gòu)正在努力建設(shè)自主可控平臺，這給現(xiàn)有格局也給主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系帶來了深刻影響和重大變數(shù)。
主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)是在主流媒體牢牢掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下的合作關(guān)系、互補(bǔ)關(guān)系、共生關(guān)系。
4、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系
大眾化媒體一般是指以普通公眾為傳播對象的媒體機(jī)構(gòu)，相對專注于特定領(lǐng)域的專業(yè)性媒體而言，其報(bào)道范圍廣、用戶數(shù)量多。這兩類媒體機(jī)構(gòu)具有不同的資源稟賦，在媒體融合也即傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，必然走上不同的路徑。
在互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展的趨勢作用下，原來的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨的主要選擇有兩大可能：擁有用戶規(guī)模較大的大眾化媒體，具有發(fā)展成為綜合性平臺或端口的潛能；而專業(yè)性媒體更有可能向綜合平臺的專業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商和專業(yè)領(lǐng)域運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。在我國媒體實(shí)踐中，已經(jīng)不乏這種根據(jù)自身特點(diǎn)選擇轉(zhuǎn)型路徑的實(shí)踐。
媒體的融合發(fā)展，需要我們深入研究把握這四大關(guān)系的本質(zhì)和相互作用方式，正確處理這四大關(guān)系，加速建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
資料來源：
人民日報(bào)：深入把握媒體融合的四大關(guān)系 構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系（責(zé)編：燕帥、趙光霞）
人民日報(bào)：勇立潮頭，推進(jìn)全媒體時(shí)代“融合+”（作者：李浩燃）
新華網(wǎng)評：抓住兩個(gè)“新” 推動(dòng)媒體融合發(fā)展（作者：李介）
人民日報(bào)：做大做強(qiáng)主流輿論（責(zé)編：白宇）
